法拉利的春装与保时捷的手提箱,速度与时尚不断打破创新边界

《未来主义宣言》称,“我们认为,宏伟的世界获得了一种新的美——速度之美,从而变得丰富多姿。”
速度是汽车品牌故事的核心要素之一,当它与时尚服饰相结合,又传递出今日社会和创意的瞬息万变。近日,豪华汽车制造商法拉利全新发布2022春夏时装系列DROP 6,透过经典配色和鲜明标识构成的视觉语言,诠释波普艺术。全新系列呈现宽松的流线型廓形和撞色设计,以及取材自杂志的法拉利跑车拼贴印花图案。长腰带和袜子上均印有“Ferrari”字样。
多年来,法拉利已形成了独具特色的品牌光环,在媒体、音乐和电影的渲染下几乎演变为一种文化符号,由此形成的价值理念同样能融入其他领域,包括时装在内的整个生活方式中。去年,法拉利推出了其首个针对消费者的成衣系列。并在意大利马拉内罗的法拉利车间生产线上举办品牌首个时装秀。今年2月,法拉利首度现身米兰时装周官方日程,发布2022-23秋冬系列男女装合秀。品牌创意总监Rocco Iannone称,“我关注到速度与技术、光线与表面、未来与现实,对这些内在联系的思索贯穿于整个系列,驱动我采用结合多种面料和外形的设计手法。”时装设计和跑车制造在许多方面都不谋而合。跑车是将人包裹于其中的工具,服装亦可以这样解读。服装是面料、色彩、设计与功能的交融,不仅包裹身体,更提升了功能性,可以重塑、保护和突显身体形态。人体是设计的根本。无论是为了遮蔽身体,还是让动作更敏捷,一切设计机制都源自我们的身体特性。跑车无性别之分,服装也可跨越性别的疆界。设计是感性的,奢侈品牌纪梵希 (Givenchy)的创意总监马修·M·威廉姆斯(MatthewM.WILLIAMS,简称 MMW)觉得成衣与汽车设计共同之处在于都需要打动自己和别人,“在我的工作中,我始终在探索和突破着材质与创新的边界。因此我认为探索汽车新特性的理念,与我在时尚界所要做的事情不谋而合,那就是探索新材料以及探寻汽车在世界上存在的全新方式”。
这位设计师刚刚与阿维塔合作打造了全球限量发售500台的特别版车型。
时装能够见微知著地准确捕捉现代精神,并通过服饰来诠释它。同样,豪华汽车品牌也持续与各类艺术和创意保持关联。Balmain 的创意总监Olivier Rousteing曾与德国公司保时捷联合推出名为“Drive Defined”的系列视频。短片中, Rousteing驾驶保时捷新款Panamera车型。
不同于常规的汽车视频广告,Rousteing为保时捷拍摄的短片更像是一部迷你纪录片。片中Rousteing讲述了自己的时尚理念,以及他所想建立的新美学。保时捷的相关负责人Jelena Batic称短片探讨的是,“跑车与时尚世界之间的联系,这为我们现有的客户以及年轻、女性目标群体创造了相关性。”鉴于品牌调性与用户人群的重合,豪华汽车品牌与奢侈时尚跨界联合有助于双方焕新品牌形象,激发受众热情。联名产品是最为常见的跨界方式之一,近日,奢华行李箱品牌RIMOWA(日默瓦)与保时捷联合推出 RIMOWA x Porsche限量收藏款手提箱。
第一代保时捷 911 诞生于1963年,最初名为“保时捷 901”,是全球畅销的公路车型之一,也是赛道和汽车拉力赛上知名的车型之一。RIMOWA x Porsche限量收藏款手提箱产自德国科隆,整体设计灵感取自第一代保时捷911,全球生产911件。 该手提箱配有黑色皮带,以及徽章形皮带扣,与传统引擎盖皮带相呼应;箱体前侧醒目地装饰着保时捷徽章;细节处则效仿了第一代保时捷 911 的银色镜面抛光设计。

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