ZARA携手中国设计师品牌合推新春联名系列,传递亲情与爱

中国时尚人才正在全球时尚舞台上崭露头角,他们出色的设计创作融合了传统工艺和前卫灵感,成为多元文化沟通的桥梁。在农历新年之际,ZARA携手中国独立设计师方妍楠推出SUSAN FANG X ZARA联名合作系列。全新系列以“用情串联,将爱传承”为灵感主题,水晶串珠是SUSAN FANG的品牌特色,而ZARA就像串起珠子的线,将每一颗珠子中不同的有关于爱的故事一一串联。
此次也是ZARA与中国独立设计师品牌进行的合作。ZARA母公司爱特思集团(Inditex)大中华区副总裁谢霖表示,“方妍楠有非凡的天赋和创造力,我们欣赏她的才华和作品。这次的合作旨在共同表达双方对中国新年的浓厚感情,充分表达对家庭、爱和传承的庆祝。”
作为爱特思集团的重要市场之一,中国已经开始引领全球时尚和零售潮流趋势。谢霖称,作为国际知名品牌,ZARA乐意与中国优秀的青年人才合作,通过资源共享,优势互补,在时尚产品中不断融入中国元素,融入国际潮流,从而推动中国特色的传统手工艺设计走向世界。
携手青年人才,将中国传统工艺之美推向世界
中国设计师方妍楠,毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院,于2017年创立了自己的品牌SUSAN FANG。品牌专注于工艺,将儿时家庭与老师传授的手工技艺,手工制作以及纺织品创新,通过唯美的设计来表达艺术的幻影之美。
本次合作中,ZARA也为SUSAN FANG提供了充分的空间与支持,以更好展现她的创造力与价值。SUSAN FANG X ZARA联名合作系列共有22件单品,涵盖女装、男装、童装、配饰,镶嵌着永生花的珠珠扣子是特别的点缀设计,在各品类中分别呈现。
女装以裙装为主体,充分运用设计师自行开发的工艺——将薄纱折叠成多层的廓形几何并搭配清新梦幻的色彩,如梦境般灵动。男装选用蓝色印染,结合功能性设计元素,将丝带与珠珠扣子隔空串连作为装饰亮点,柔软与玩酷并济。童装则以天蓝色与浅粉色印染搭配折叠褶皱裙摆,充满童趣天真。配饰更是将Susan具有代表性的作品——珠串设计疏密有序的交织在不同颜色深浅变幻的永生花珠珠上,清澈又富有浪漫诗意。
正如Susan Fang所言,“此次与ZARA的合作是内心里和过去的回忆做交流,将最永恒的童年的记忆和爱,像串珠一样一颗一颗地串起,把小时候点滴的记忆和妈妈的记忆,跟过去的时空在对话。”
因为1+1大于2的叠加效应,联名正在成为时尚“新常态”。《2021全球时尚IP白皮书》(简称:《白皮书》)曾发起一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的“时尚IP联名消费大调查”。调研显示,过去一年中,近半数的新世代购买了3-4件联名单品。
《白皮书》称,59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品,其中,时尚IP的设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来的情感联结,是最能吸引他们的3大特质。
抓住“时尚”和“设计”这两大新世代消费关键词,ZARA不断加快激发中国艺术家的创造力新步伐,据了解,除了推出新春特定SUSAN FANG X ZARA联名合作系列,ZARA还在王府井门店成功举办了清华大学艺术作品展,与中国摄影师张家诚(Leslie Zhang)完成合作项目,并推出了根据中国市场定制的“Glamping时尚露营”、“Chic雅”系列和“Sky天空”系列,持续以多维度的产品与中国消费者对话。
这些举措都显示了ZARA深耕中国市场的决心,谢霖称,2022年品牌还将继续保持这种方式。目前,ZARA已与中国妇女发展基金会作,成立“一针一线中西艺术工作坊”,赋能女性手工艺传承人,促进中西文化交流,再现中国手工艺之美。
助力本土时尚更新,探索可持续发展更多可能
源于本土,面向世界。SUSAN FANG X ZARA系列将中国江南水乡之美以时尚更新的方式呈现给更多年轻人。
当提起对春节的印象时,Susan的脑海中总是浮现出家人们欢聚一堂的时光。在她母亲的描述中,家乡宁波是有着青翠竹林和清澈湖泊的美丽土地,那时生活在家乡的家人们快乐淳朴,互相付出与热爱,他们从绿色的生态环境中获取食物和织补的材料,将根茎留存在自然中再生长,从而得到源源不断再生的资源。
来自故土的大自然之爱在Susan设计中延续发展,而这也和ZARA的绿色时尚理念十分契合。
据悉,为保护生物多样性,应对气候变化等环境问题,制定了一个基于循环经济模型的可持续发展计划,以减少碳排放。在这个计划内,集团以2025年为期,设定了若干目标,其中包括:到2022年底,超过50%的服装将会是“Join Life”环保系列,“Join Life”的环保标签是区分品牌最可持续产品的标签;到2023年,在销售环节完全淘汰一次性塑料,有效减少环境污染;到2025年,减少整个供应链25%的用水量;在2040年实现净零排放目标。
谢霖表示,集团大多数中国战略伙伴都参与了基于循环经济模型的可持续发展计划。目前,正在对中国的100%生态效率门店进行升级,与此同时,爱特思也将继续与清华大学、复旦大学等合作伙伴,探索可持续时尚在中国的更多可能。
以用户需求为导向,共创时尚生活方式体验
ZARA正在以中国用户的需求为导向,不断加强在中国市场的投资,并通过多种主题活动探索发现新的趋势。
疫情之下,“本土市场”的重要性愈发凸显。今年春节,ZARA邀请SUSAN FANG从自身视角出发,围绕中国人情感核心——家庭的爱与传承,创作联名产品,传达对中国新年的解读,体现了品牌对中国消费者的尊重与共情,在千篇一律的品牌新春营销中显得真诚而别致。
谈及未来发展,谢霖强调了的明确目标:在中国市场不间断地为顾客提供服务——无论在何时、何地、使用何种设备。“消费者需要我们推出实用且有吸引力的在线功能,以及更为大型的多功能、高科技的门店,”
ZARA正在加速和扩大数字化转型战略,并在2021年落地效果显著。其中,面积超过3500平方米的成都远洋太古里旗舰店配备了最新科技,可提供一体化和可持续的独特体验;Zara和Massimo Dutti最近为其彩妆和鞋类系列开设了虚拟试衣间,通过与产品的数字交互,提供更好的顾客体验。
据悉,今年ZARA会继续致力于为中国市场推出有趣的系列和活动,与用户一起共创时尚生活方式的持续体验。新的一年刚刚开始,谢霖相信一切值得期待。

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