资生堂个护业务转让完成,新公司菲婷丝将发力中国洗护市场

包括水之密语AQUAIR、可悠然KUYURA、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、吾诺UNO等在内的多个个人护理用品品牌日前正式从资生堂剥离,成为由资生堂与CVC Capital Partners两方合资设立的新公司Fine Today Shiseido Co.,Ltd旗下品牌。该公司中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司董事长兼总经理吉田二郎先生在以“Fine Today美好今天”为主题的公司成立发布会上表示,其将在今后继续为消费者提供优质的个人护理产品,在不断地创新中寻求突破,创造出更大的品牌价值。
为消费者打造“Fine Today美好今天”
今年2月,资生堂正式宣布决定转让个护业务。5个月之后,由资生堂和CVC Capital Partners两方合资设立的新公司Fine Today Shiseido Co.,Ltd 顺利完成了相关的各项交接,正式开始运营。在中国,取每个英文的首字母FTS为公司名称,菲婷丝应运而生。
据公开资料显示,菲婷丝旗下目前拥有包括水之密语AQUAIR、可悠然KUYURA、惠润SUPER MILD、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA、吾诺UNO、芬浓FINO、玛馨妮MA CHÉRIE、润可霖RICLIN和肌水HADASUI等在内的多个个人护理用品品牌,产品涵盖洗护发、身体护理、洁面、护肤及男士等多个领域。
吉田二郎在采访中表示,虽然作为新公司重新出发,但菲婷丝是由拥有近150年历史的资生堂“个人护理”部门发展而来。自2003年以来,公司旗下品牌已先后在中国市场深耕了18年,随着品牌的不断发展、与消费者的持续沟通,其已经完成了品牌建设,更有不少品牌已经跟消费者产生了深层情感联系,也同步见证了中国洗护市场的发展与壮大。
“菲婷丝日本母公司的logo‘finetoday’是由‘fine’和‘today’两个单词组合而成的造词,”吉田二郎在发布会现场说道,“我们希望用源自日本的细致审美和品质,向世界传递能令人发自内心赞叹‘美好今天’的体验。”他同时强调,在今后的崭新征程中,菲婷丝也将秉承日系“匠人”精神,以独具匠心的商品开发DNA,继续为消费者提供优质的个人护理产品。
把握中国消费者需求,在不断创新中寻求突破
作为拥有着多个与中国消费者共同成长的品牌的公司,菲婷丝在感知消费者需求变化方面十分敏锐,吉田二郎表示,随着生活品质的不断提升,中国消费者在产品选择方面也发生了明显的变化,“品类多样化、产品高端化、市场细分化……一些新兴的消费需求逐渐涌现,让我们看到了传统品牌在新时代背景下的无限可能。”
Fine Today Shiseido Co.,Ltd中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司董事长兼总经理吉田二郎先生
对于功效型产品的关注逐渐提升,是吉田二郎和菲婷丝公司捕捉到的第一个特征,“15年之前,消费者仅关注产品的使用感受、香气的浓淡等等,但是到了现在,年轻的消费者会关注到产品的成分、配方的设计、香调等等,这是和过去非常不一样的地方。”除此之外,个护细分市场的崛起也是未来的重要发展方向,“消费者的需求越来越细,以护发产品为例,一开始可能只需要清洁,之后发展到护发素、发膜,现在又开始出现护发精油,对于菲婷丝来说,这也是把握未来发展的一个关键点。”
“中国洗护市场高端化的趋势也十分明显,对于我们来讲,这也是在未来需要关注的地方。”吉田二郎以水之密语举例,“在刚刚进入中国市场的时候,水之密语无论是从产品定位、效用还是从包装、色彩选择等方面来讲,都属于高端系列产品,但是随着越来越多国际品牌的进入,以及中国消费者收入和生活水平的不断提升,你会发现水之密语几乎不变的价格就越来越亲民了,直接点说的话,就是水之密语从一开始的高端定位走向了中端定位。”这位在中国工作多年的资深经理人并不讳言品牌本身在定位上的改变,但他也同时表示,这一变化给了品牌更多拓展市场的空间,“不只是水之密语,未来我们也会开拓高端洗护产品,参与市场份额的竞争。”
值得一提的是,菲婷丝对于下沉市场的关注度也相当之高,“相比较一二线城市,三四线城市的市场潜力非常大,”吉田二郎分析道,“当地的消费者更为活跃,也更乐于通过各种途径尝试新品牌,他们非常愿意尝试网红产品,同时也很关注产品本身的性价比,这些特点都对于未来菲婷丝在产品开发上可以起到积极的指导作用。”
不惧挑战,直面迅速变化的中国洗护市场
就如吉田二郎自己所言,当下的中国洗护市场正处于迅猛发展中,有数据显示,2020年,淘宝、天猫及京东三大平台洗护产品的增长率明显提升,相比较2019年,洗发水和护发品类产品获得了超过40%的增长,而男士个人护理这一品类虽然市场份额非常小,但其涨幅却相当之大。这些正向增长的数据背后,是庞大的中国洗护市场,也是各大品牌竞相争夺市场份额的战场。
“中国有句古话叫‘生于忧患,死于安乐’,对我们来说,有挑战才能促进菲婷丝更好地发展,”对于即将迎来的挑战,吉田二郎充满信心,“我们在18年前就看到了中国市场的潜力,并在这18年间始终保持着个人护理事业的2位数增长。今年菲婷丝的成立更是旨在集中精力,拓展业务,以提升品牌在中国市场的综合竞争力。”
吉田二郎表示,在未来,不仅资生堂会持续在产品研发方面为菲婷丝提供支持,公司本身也会自行组建研发中心。据了解,该研发中心将以日本为原点,辐射至海外多个地区,“我们会在不同的地区设立研发部门,在保证产品研发的安全细致之外,更好地提升灵活性,在深入了解本地消费者的同时,迅速为之开发能满足其需求的产品。”值得一提的是,吉田二郎也表示,菲婷丝或将在未来进一步提升产品的研发及上市速度,以跟上乃至引领迅速变化的市场。
不仅如此,作为一间专注于个人护理类产品的公司,菲婷丝还将在未来进一步借助大数据,深度分析消费者的多元化需求,同时进一步寻找市场增量点,“我们也会加速推进数字营销战略,构建数字沟通和电商切入点,在各类生活场景中为消费者提供更好的品牌体验,从真正意义上让他们可以感受到‘fine today’”。

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