本来生活网运营中心总经理卞宁:加速生鲜农产品品牌建设,助力订单农业可持续发展

2021年12月13-14日,由《商业观察家》主办的“熬——2021(第四届)中国生鲜零售大会”在上海阿纳迪酒店召开。本来生活网运营中心总经理卞宁受邀出席圆桌论坛,分享本来生活网对农业品牌打造及订单农业的相关看法和实践经验。
在“订单农业、农业品牌如何做”的主题圆桌对话中,卞宁指出,农业品牌化是产品高附加值的通行证。“农业品牌化既有机遇也存在挑战,本来生活网十分看重农业品牌化的机遇,聚焦品质生鲜商品,解决城市人群的生鲜消费升级需求。”
品质是生鲜的生命力,也是农产品品牌的生命力。卞宁拿褚橙举例称,本来生活网与褚橙携手合作已有十年,这颗“互联网橙”十年期间的销量也在保持逐年递增。如今本来生活网已构建起独具价值的生鲜品牌网,赋能包括褚橙、红旗坡100冰糖心苹果、李玉双大米、俞三男状元蟹等400多个生鲜农产品品牌,未来将孵化更多自有品牌。通过渠道赋能和品牌营销,加速提升农产品的品牌影响力和核心竞争力,从而实现真正的品牌溢价,摆脱平台低价竞争的怪圈。
近年来,订单农业在全国多地盛行,为区域农业发展和地方精准扶贫提供了有力的支撑。卞宁强调,“订单农业是农业品牌化打造的基础抓手,需深度绑定用户心智,更好地满足消费者的实际需求。”本来生活网独创的C2M订单农业模式实现了产销的精准链接,深入上游、以销定产,倒推生产端标准化进程,既把控了蔬菜、肉禽等生鲜产品质量,也实现了精准的用户触达,让品质卓绝并具备高消费附加值的生鲜商品持续发挥品牌效应。
作为扎根在农的生鲜企业、优质的生鲜DTC电商平台,本来生活网未来将继续坚守农业品牌化发展战略,通过对农业生产深度触达,针对地区产业升级实际情况给出更加有效的解决方案,加速生鲜农产品品牌建设,助力订单农业可持续发展。
据悉,本次论坛为期2天,邀请到覆盖生鲜零售行业链上下游、产学研投的近50位行业领袖,从政策解读、趋势前瞻、实操技术三个方面,围绕生鲜零售市场的形势、生鲜零售消费领域的机会,分别进行开放分享和交流碰撞,为当下生鲜零售企业的升级与成长贡献智囊。

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