百草味“年的味道”系列礼盒上线,开启2022年年货节

伴随着春节的临近,家家户户置办年货也提上了日程,作为休闲零食行业头部品牌,百草味围绕着“分享年味、分享百草味”的主题,开启了2022年年货节大促。
为迎接2022年年货节的到来,百草味对年货产品进行了全面升级,不仅推出了全新的“年的味道”和符合年轻人喜好的“超有礼”系列礼盒,还再度联手国家宝藏,推出了“福星高照”、“九州聚宝”等国潮礼盒,组成年货节礼盒矩阵。同时,百草味还结合“春节囤货+分享”需求,推出了多款坚果、果干的量贩装,并根据不同的渠道特征及场景需求,制定了不同的SKU策略,力图满足消费者差异化的送礼需求。
全面升级“年的味道”,深度契合春节送礼场景
今年是百草味连续第9年打造“年的味道”系列礼盒,9年来,百草味“年的味道”坚果礼盒累计卖出超过1亿盒,在年货礼盒中的市占率达到了35%,年复合增长率超20%,是百草味最为经典的年货礼盒。
今年百草味对“年味的味道”系列礼盒在价格带、包装视觉、盒型工艺等方面均进行了全新的升级,在包装视觉上,百草味一改以往中国红的统一配色,新拓展了酒红色、香草紫,并根据不同的颜色进行低、中、高三个价格带的区分。在创意上,“年的味道”依然延续了年味场景,将“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”等经典过年场景以原创卡通插画的形式搬上了礼盒,进行情景的再现,增强消费者的情感共鸣,“年的味道”几个字也采用了大标题手写字体,视觉上更显高端大气,礼盒的价格带主要集中在59——300元左右,满足全场景的送礼需求。
除了“年的味道”,“超有礼”系列礼盒也是百草味今年主推的年味礼盒,今年的“超有礼”系列包含了“喜笑颜开”、“洪福齐天”和“乘风踏浪”三款礼盒,创意均源自国人熟知的神话故事和人物,结合国人最喜爱的寓意,给予新的一年最好的祝福。其中“喜笑颜开”来源于新年迎接财神爷的风俗,寓意财运降临,“洪福齐天”是仙女至蟠桃会祝贺的画面,寓意健康平安,“乘风踏浪”则是八仙过海,乘风踏浪的神话, 寓意事事顺利。三款礼盒以现代化元素结合时尚国潮风格去演绎传统神话,采用烫金工艺,画风唯美,符合年轻人的审美。
携手国家宝藏,再度打造国潮IP礼盒
近几年,伴随着民族文化的崛起,国潮风开始受到年轻消费者的追捧,百草味也紧抓国潮风口,再度联手国家宝藏,推出了“福星高照”、“九州聚宝”和“瑞气东升”三款IP联名礼盒,为年礼赋予深厚的文化内涵。
其中“福星高照”礼盒创作灵感来源于故宫博物院金嵌珍珠天球仪,百草味提取了其中的星象元素,礼盒打开后,内部转盘互为逆时针转动,有斗转星移,福星到来的寓意。而“九州聚宝”则以三星堆青铜神树为灵感,三星堆青铜神树被视为上天通神的“天梯”,是沟通天与地、人与神的中介物,神树之上,华鸟鸣飞,果实鲜熟,祥云缭绕,充满生机和活力,开盒后,天上宫阙折纸造型、地上九州欢庆祈福画面跃然眼前,寓意祝福传递至九州华夏。
坚果、果干量贩装,满足囤货+分享多维度需求
与往年不同,2022年年货节除了基于送礼需求的年货礼盒外,百草味还重磅推出了多个大单品的量贩装,以满足消费者居家囤货和分享的需求。在果干品类,百草味推出了“霸王桶装”系列,其中包含“霸王梅桶”、“霸王果干桶”、“霸王山楂桶”等量贩装,“霸王桶装”系列是百草味的网红果干类产品,每桶含有5种果干的混合,一桶打尽,即食分享,符合春节居家分享的需求。
在坚果品类上,百草味也特别推出了礼罐系列的罐装坚果,相比于礼盒,罐装坚果更适合春节居家囤货所需,更易于分享和保存,同时多个罐装坚果的组合,配合精美的礼袋包装,同样也适合送礼需求。
据悉,百草味所有年货节礼盒、礼罐除在天猫、京东等线上渠道售卖外,也会同步在线下门店、商超出售,为契合线下消费场景需求,百草味还定制了“贺新年”和“虎虎生威”两款礼盒,用于线下门店专售。两款定制礼盒在盒型上是线上礼盒的1.2倍,画面也更加简洁大气,在视觉上更容易引起消费者的注意,同时价格定位在基础价格带之内,适合送礼、自食,覆盖了大部分线下消费群体。
今年百草味的年货产品价格带从几十到几百的价格带均有,全价格带的设置可以满足不同人群送礼、自食、囤货的需求,而百草味今年也会从人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等不同的消费需求及渠道特征出发,进行不同渠道的产品及价格带的规划,全方位满足中国人过年送礼的场景,打造真正的“国民年礼”。

58商城-提醒您:本文图片素材来源于网络,请您注意识别,避免上当受骗。


关注一礼品,了解天下事(www.ylpsc.com)

易记域名:www.111216.com