可口可乐推出限定产品“星河漫步”,同步揭秘全新创意平台

今天上午,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。 首发“星河漫步”限定产品 预计今年3月登陆中国
作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品,“星河漫步”的研发背后有一个美好的憧憬——在充满无限可能的世界里,在我们宇宙的某一处,或许存在着另一种可口可乐,存在着另一种连接彼此的方式。
“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩,仿佛团团围坐在温暖的篝火旁,仰望漫天璀璨星河;而其畅爽的口感,则是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示:“早在35年前,可口可乐就与美国国家航空航天局合作,是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一。我们希望通过可口可乐‘星河漫步’,致敬人类探索太空的非凡能力,以激励一代又一代年轻人不断发现充满无限可能的新世界。为实现这一愿望,我们希望通过这款产品,让大家浅尝一口即可触发对遥远星河的好奇和热爱。”
2022年2月21日起,“星河漫步”将率先在北美地区限时发售。作为“星河漫步”的重点市场之一,中国市场将紧随其后,预计于2022年3月正式开始限定发售,售完即止。届时,中国消费者可在大型商超、便利店和电商平台等渠道购买。
揭秘全球创意平台,“乐创无界”引领年轻潮流文化
“星河漫步”上市的同时,可口可乐公司也首次揭秘其背后的创意平台“乐创无界”。
“乐创无界”是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台,其将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意,赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。去年9月,可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽,尽释美妙”,“乐创无界”的诞生正是依托于这一全新品牌理念。“一个多世纪以来,可口可乐以快乐向上的标志性形象享誉全球,激励了一代又一代人。当我们去年推出全新品牌主张‘Real Magic开启畅爽,尽释美妙’时,我们希望更紧密地链接年轻人,庆祝那些为他们带来快乐的经历,这使我们进入了一个令人兴奋的新领域。”Vlad表示:“‘乐创无界’平台旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创,为全球消费者带来惊喜和欢乐,并让大家都参与其中,我们的粉丝对此期待已久。”
可口可乐将通过具有创造力的数字营销策略把“星河漫步”呈现给消费者,包括与全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)合作,举办AR(增强现实)“可口可乐演唱会”。“星河漫步”罐身将华丽变身为一个反重力的半透明空间站,在紫红色液体和渐变灯光的环绕下,马克斯将呈现一场AR全息个人演唱会,带来多首全球热门单曲。
“正如音乐能够通过不同的歌曲将听众带入崭新的世界一样,‘星河漫步’也将带给大家全新的体验。很开心能与可口可乐合作,我们希望通过科技将大家带入一个全新的世界,创造一种全新的体验。”艾娃·马克斯(Ava Max)说道。
消费者可以通过访问网站观看演唱会。产品在中国市场上市后,消费者还可以通过罐身扫码开启AR沉浸式体验之旅。此外,在“乐创无界”平台下,可口可乐“星河漫步”将与知名设计师联名合作,包括全球著名的街头服装品牌Staple。在中国市场,可口可乐“星河漫步”还会与不同年轻潮流圈层的IP进行跨界合作。
“星河漫步”是“乐创无界”平台的第一款产品。后续,“乐创无界”平台还将陆续推出更多限定产品,为年轻一代消费者带来符合他们审美、能引发他们情感共鸣的惊喜。

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